붙임 1		로컬푸드직매장과 인근 유통매장의 주요 농산물 가격 조사 결과

	조사 개요
❍ 조사대상 : 로컬푸드직매장 10곳 및 인근 대형마트 및 중소형마트 30곳에서 판매하는 농산물 16개 품목 * 조사대상 로컬푸드직매장 : 직거래활성화 포털(www.farm2us.or.kr)를 통해 검색한 로컬푸드 직매장 10곳, 서울(1곳), 경기(4곳), 충청(2곳), 전라(1곳), 경상(1곳), 강원(1곳) ** 인근 대형마트 및 중소형마트 : 로컬푸드직매장이 소재한 시 또는 구에 있는 대형마트 및 중소형마트 ❍ 조사기간 : 2015년 9월 7일 ~ 9월 10일 ❍ 조사내용 : 국내산 농산물 16개 품목(채소류 14개 품목, 과일류 2개 품목)의 판매가격 ❍ 조사방법 : 소비자시민모임의 조사원이 직접 매장을 방문하여 판매가격 조사

❏ 가격 조사 결과

품목	조사단위	로컬푸드직매장 평균 (A)	인근 유통매장 평균 (B)*	인근유통매장 대비 로컬푸드직매장 가격차이(%) (A-B)/B
감자	1kg	1,949	2,224	-12.4
배추	1포기, 2 ~ 2.5kg	3,450	2,488	38.7
무	1개, 1.5kg ~ 1.7kg	1,222	1,671	-26.9
대파	흙대파, 1kg	3,366	3,530	-4.6
양파	1kg	2,206	2,229	-1.0
풋고추	100g	504	759	-33.6
상추	청상추, 100g	611	868	-29.6
양배추	1통	2,971	2,646	12.3
깐마늘	100g	1,166	1,096	6.4
당근	무세척, 1kg	2,457	3,241	-24.2
오이	10개	4,300	6,193	-30.6
호박	1개	844	1,082	-22.0
파프리카	1개	932	1,177	-20.8
토마토	1kg	3,391	4,290	-21.0
포도	포도 1kg	3,746	3,923	-4.5
사과	10개, 200~250g	14,207	14,886	-4.6

[단위 : 원]

※ 조사대상 농산물의 원산지는 모두 국내산임.

붙임 2		로컬푸드에 대한 소비자 설문 조사 결과

	조사 개요
❍ 조사대상 로컬푸드 구매 경험이 있는 주부 소비자 537명(최근 1년 이내 로컬푸드 구입경험 있음) 로컬푸드 구입 경험이 없는 주부 소비자 500명(30대 ~ 50대, 연령 및 지역별 인구비례할당 추출) ❍ 조사기간 : 2015년 8월 5일 ~ 8월 13일 ❍ 조사방법 : 온라인 조사 및 면접조사 병행(로컬푸드 구매자), 온라인조사(로컬푸드 비구매자) ❍ 표본오차 : 95% 신뢰 수준에서 최대 허용 오차 ±4.23%(로컬푸드 구매자), ±4.38%(로컬푸드 비구매자) ❍ 조사내용 (로컬푸드 구매자) 로컬푸드 구입이유, 로컬푸드 구매 만족도 등 (로컬푸드 비구매자) 로컬푸드를 구매하지 않는 이유, 로컬푸드 가격수준에 대한 인식 등

1. 로컬푸드 구매자 대상 설문조사 결과

❍ (로컬푸드 구입이유) 로컬푸드를 구입하는 이유를 조사한 결과, ‘신선해서’(45.1%)가 가장 많았고, 다음으로 ‘안전성이 높아서’(12.7%), ‘가족의 건강을 위해’(8.2%), ‘생산자에 대한 신뢰 때문에’(6.7%), ‘지역의 농업 발전을 위해’(6.7%) 순으로 나타남.

[그림1. 로컬푸드 구입이유]

[Base=로컬푸드 구매자, n=537]

❍ (로컬푸드 구매만족도) 로컬푸드에 대한 만족도를 6개 항목으로 조사한 결과, 5점 만점 기준으로 로컬푸드의 신선도가 4.10점으로 가장 높았고, 로컬푸드의 안전성(3.88점), 로컬푸드의 맛(3.78점), 로컬푸드 이용 시 편의성(3.38점), 로컬푸드의 가격(3.36점), 로컬푸드 상품의 다양성(3.22점) 순으로 나타남.

로컬푸드의 품질과 관련된 신선도, 안전성, 맛에 대한 만족도가 높게 나타났으며, 로컬푸드 상품의 다양성에 대한 만족도는 상대적으로 낮게 나타남.

[그림2. 로컬푸드 구매만족도]

[Base=로컬푸드 구매자, n=537]

❍ (향후 로컬푸드 구입 의향) 향후 로컬푸드 구입의향을 질문한 결과, 전체 응답자 537명 중 98.0%는 로컬푸드 구입에 대해 현 수준을 유지하거나, 구입을 더 할 것이라고 대답하였으며, 2.1%의 응답자만이 구입을 줄일 것이라고 나타남.

[그림3. 향후 로컬푸드 구입 의향]

[Base=로컬푸드 구매자, n=537]

2. 로컬푸드 비구매자 대상 설문조사 결과

❍ (로컬푸드 가격수준에 대한 인식) 유통업체 판매 농산물과 비교하여 로컬푸드의 가격수준을 어떻게 생각하는지 조사한 결과, 비싼편이라는 응답이 59.2%(비싼편 54.4%+매우 비싼편 4.8%)로 나타났고, ‘보통이다’ 30.8%, ‘저렴한 편’ 3.8%로 나타남.

[그림4. 로컬푸드 가격수준에 대한 인식]

[Base=로컬푸드 비구매자, n=500]

❍ (로컬푸드를 구입하지 않는 이유) 로컬푸드를 구입하지 않는 이유를 조사한 결과, 절반 이상의 응답자가 ‘구매할 수 있는 판매점을 찾기 어려워서’(54.4%)를 꼽았고, 다음으로 ‘로컬푸드에 대해 잘 몰라서’(15.2%), '가격이 비싸서‘(14.0%), ’어떤 제품이 로컬푸드인지 알기 어려워서‘(7.6%) 순으로 나타남.

[그림5. 로컬푸드를 구입하지 않는 이유]

[Base=로컬푸드 비구매자, n=500]