붙임1		대학 내·주변 담배 마케팅 노출 실태 모니터링 개요

□ 필요성 및 목적

○ 대학 내·주변 담배소매점의 담배 마케팅 실태파악 및 대학생 흡연인식, 행태에 미치는 영향 파악

○ 모니터링 결과를 바탕으로 젊은 성인층을 대상으로 하는 담배 마케팅 실체에 대한 정보제공을 통해 비판의식을 제고하고 향후 담배규제 정책·사업 추진의 근거자료로 활용

□ 담배소매점 담배광고‧진열‧판촉 모니터링 주요 결과

○ 모니터링 개요

- (대상) 전국 50개 대학 내․주변(교육환경보호구역)에 위치한 담배소매점

- (기간) 2019년 10월~11월

- (근거) 담배규제기본협약(FCTC)* 제13조(담배광고, 판촉 및 후원활동 금지), 국민건강증진법 제9조의4(담배에 관한 광고의 금지 또는 제한)

* 담배규제기본협약(FCTC, Framework Convention on Tobacco Control) : 담배의 소비 및 흡연 폐해에 대해 국제사회가 공동 대처하기 위해 ‘03년 WHO 총회에서 채택하여 ‘05년 발효된 국제협약으로, 우리나라도 ‘05년 비준

- (표본추출방법)

· 1단계 : 「고등교육법」제2조에 의해 설립된 대학 중 수업운영 형태, 학교운영 주체, 지리적 특성을 고려하여 총 294개 대학을 모집단으로 설정하고, 대학교의 규모(재적학생 수) 및 지역(권역)을 고려하여 1차 균등할당, 2차 비례할당 실시

· 2단계 : 선정 학교의 교육환경보호구역(절대/상대) 내 담배소매점 전수 모니터링

○ 주요용어 정의

구분	내용
목적	- 학교의 보건·위생 및 학습 환경 보호를 위하여 학교 주변에 학교보건위생에 지장이 있는 행위 및 시설을 제한한 지역을 말하며, 쾌적하고 명랑한 교육환경을 조성하는 것을 목적으로 함
절대보호구역	- 학교출입문(학교설립예정지의 경우 설립될 학교의 출입문 설치 예정 위치)으로부터 직선거리 50미터까지인 지역을 말함
상대보호구역	- 학교 경계선 또는 학교설립예정지 경계선으로부터 직선거리로 200미터까지인 지역 중 절대정화구역을 제외한 지역을 말함

○ 주요 모니터링 결과

(단위: n, %)
구 분		사례수	편의점	일반마켓 (마트포함)	가판대	전자담배 판매점	복합담배 판매점	기타
전 체		637	427(67.0%)	151(23.7%)	5(0.8%)	5(0.8%)	5(0.8%)	44(6.9%)
학교 유형	일반대학	494	347(70.2%)	107(21.7%)	1(0.2%)	5(1.0%)	5(1.0%)	29(5.9%)
	여자대학	65	36(55.4%)	18(27.7%)	3(4.6%)	-	-	8(12.3%)
	전문대학	78	44(56.4%)	26(33.3%)	1(1.3%)	-	-	7(9.0%)
보호 구역	학교내부	60	48(80.0%)	8(13.3%)	-	-	-	4(6.7%)
	절대구역	104	78(75.0%)	18(17.3%)	1(1.0%)	-	1(1.0%)	6(5.8%)
	상대구역	473	301(63.6%)	125(26.4%)	4(0.8%)	5(1.1%)	4(0.8%)	34(7.2%)

- 담배소매점 일반현황

* 기타 소매점 유형 : 공인중개사무소, 복권판매점, 문구점, 이발소 등

- 담배광고 현황

· 담배광고 여부(n=637)

(단위: n, %)
구분	편의점	일반마켓 (마트포함)	가판대	전자담배 판매점	복합담배 판매점	기타	총계
예	425(99.5%)	142(94.0%)	-	1(20.0%)	2(40.0%)	31(70.5%)	601(94.3%)
아니오	2(0.5%)	9(6.0%)	5(100.0%)	4(80.0%)	3(60.0%)	13(29.5%)	36(5.7%)

· 내부 담배광고 위치(n=601, 복수응답)

(단위: n, %)
구분	담배 진열장	계산대 주변	출입구	창문, 벽 등	기타
전체	576(95.8%)	429(71.4%)	5(0.8%)	5(0.8%)	5(0.8%)

· 내부에 설치된 담배광고가 소매점 외부에서 보이는 경우(n=601)

(단위: n, %)
구분	편의점	일반마켓 (마트포함)	가판대	전자담배 판매점	복합담배 판매점	기타	총계
예	395(92.9%)	55(38.7%)	-	-	2(100.0%)	13(41.9%)	465(77.4%)
아니오	30(7.1%)	87(61.3%)	-	1(100.0%)	-	18(58.1%)	136(22.6%)

· 내부 설치된 담배광고의 외부노출 위치(n=465, 복수응답)

(단위: n, %)
구 분		사례수	인도/도로	출입구
전 체		465	203(43.7%)	426(91.6%)
판매점 구분	편의점	395	182(46.1%)	359(90.9%)
	일반마켓(마트포함)	55	19(34.5%)	52(94.5%)
	복합담배판매점	2	-	2(100.0%)
	기타	13	2(15.4%)	13(100.0%)

□ 담배소매점주(원) 대상 담배 마케팅 설문조사 결과

○ 설문 개요

- (대상) 담배소매점 모니터링 시 설문조사에 응답한 점주(원) 총 641명

○ 주요 설문결과

- 담배 진열 및 광고에 대한 의견

(n=641명)
구분	항목	결과
진열	담배진열이 흡연 호기심에 미치는 영향	영향이 없다 60.4%(387명), 영향이 있다 39.6%(254명)
	영향을 받는 대상 (n=254)	청년층 남자 72.8%(185명) > 청소년 남자 53.5%(136명) > 청년층 여자 49.2%(125명) > 청소년 여자 34.3%(87명) > 성인 남자 18.1%(46명) > 성인 여자 10.2%(26명)
	담배진열이 담배 구매유도에 미치는 영향	영향이 없다 67.7%(434명), 영향이 있다 32.3%(207명)
광고	담배광고가 흡연 호기심에 미치는 영향	영향이 없다 60.8%(390명), 영향이 있다 39.2%(251명)
	영향을 받는 대상 (n=251)	청소년 남자 66.5%(167명) > 청년층 남자 63.7%(160명) > 청년층 여자 40.6%(102명) > 청소년 여자 37.8%(95명) > 성인 남자 16.7%(42명) > 성인 여자 9.2%(23명)
	담배광고가 담배 구매유도에 미치는 영향	영향이 없다 68.0%(436명), 영향이 있다 32.0%(205명)

- 담배광고 관련 법령 인식 및 담배규제정책에 대한 의견

(n=641명)

항목	결과
담배광고물의 외부 전시 또는 부착 금지 법령 인지도	전혀 모름 53.2%(341명), 들어봤으나 정확한 내용은 모름 22.0%(141명), 잘 알고 있음 24.8%(159명)
교육환경보호구역 내 담배소매점 담배광고 금지 정책 찬반도	찬성 80.5%(516명), 반대 19.5%(125명)

* 국민건강증진법 9조의 4 : 영업소 내부에서 표시판, 스티커, 포스터에 의한 담배광고 가능. 단, 영업소 외부에서 그 광고물이 보이게 전시 또는 부착 금지

□ 대학생 담배 마케팅 노출 실태 설문조사 결과

○ 설문 개요

- (대상) 대학교 재학생 총 1,500명

- (기간) 2019년 10월~11월

- (표본추출방법) 전국 50개 대학 재학생 1,000명

○ 주요 설문결과

- 일반적 특성

(n=1,500명)
항목	결과
성별	남자 44.9%(674명), 여자 55.1%(826명)
학년	1학년 30.6%(459명), 2학년 30.6%(459명), 3학년 20.5%(307명), 4학년 이상 18.3%(275명)
담배소매점 수	평균 이상 33.3%(500명), 평균 그룹 33.3%(500명), 평균 이하 33.3%(500명)
흡연여부	현재 흡연자 19.2%(288명), 과거 흡연자 2.5%(37명), 비흡연자 78.3(1,175명)
지역	서울/인천/경기/강원 33.3%(500명), 대전/세종/충북/충남 13.3%(200명), 대구/경북 20.0%(300명), 부산/울산/경남 6.7%(100명), 광주/전북/전남/제주 26.7%(400명)

- 담배제품(니코틴 액상 포함)을 구매하는 장소

(단위 : n, %)
전체	편의점 등 소매점	백화점, 대형마트	담배 전문 판매점	기타
325	312(96.0)	1(0.3)	10(3.1)	1(0.3%)

* ‘모름’, ‘무응답’ 제외

붙임2		인터넷을 이용한 부적합 담배광고 행위 사례

스누스담배광고(포털 블로그)	롤링타바코 광고(웹사이트)
시가 광고(SNS)	궐련형 전자담배광고(포털 카페)

붙임3		미디어 내 담배 마케팅 모니터링 개요 및 주요결과

○ 모니터링 개요

- (대상)  TV드라마, 영화, 웹툰, 유튜브

- (기간)  2019. 6. 17. ~ 11. 29.

- (내용) 매체 구분, 프로그램명, 장르, 노출시간, 노출상황, 노출횟수 등 모니터링

- (방법) 각 미디어별 모니터 요원이 체크리스트를 기준으로 콘텐츠 모니터링 실시

구분	표본 선정 방법
드라마	(데이터베이스) ‘닐슨코리아’를 통해 제공된 데이터베이스 (기준) 2018년 7월부터 2019년 6월까지의 1년 간 국내에서 자체 제작한 드라마 총 126작품 (모니터링 대상) 채널유형별(지상파/종편/케이블/넷플릭스) 시청률 인기순위 1위∼2위에 해당하는 드라마 총 23작품을 선정
영화	(데이터베이스) ‘영화관입장권통합전산망사이트’를 통해 제공된 데이터베이스 (기준) 2018년 7월부터 2019년 6월까지의 개봉작 약 1,332작품 중 5%인 67작품 (모니터링 대상) 기간별 흥행순위 상위 영화 총 67작품 선정
웹툰	(데이터베이스) ‘네이버’와 ‘다음’을 통해 현재까지 연재가 진행 중인 웹툰 작품 (기준) 네이버의 경우 요일별 인기순위 1위-3위(총 21작품), 다음의 경우 주간 인기순위(조사일 기점) 1-20위(총 20작품)까지 총 41작품 (모니터링 대상) 41개 작품의 2018년 7월부터 2019년 6월까지 연재된 웹툰을 전수 조사
유튜브	(기준) 2018년 7월부터 2019년 6월까지 업로드 된 유튜브 영상 중 특정 검색어로 검색하였을 때 담배·흡연관련 영상 콘텐츠로 조회수 1만회 이상인 채널 및 영상

- 매체별 모니터링 대상 선정기준

○ 미디어 모니터링 주요 결과

매체	대상기간	표본수	주요결과
드라마	’18.7월～ ’19.6월	23작품	- 전체 23작품 중 담배‧흡연 장면이 있는 작품 12개(52.1%) - 23작품에서 담배‧흡연 장면이 있는 회차 53회(9.7%) - 케이블 드라마의 담배·흡연 장면 등장 빈도 높음
영화	’18.7월～ ’19.6월	67작품	- 67작품 중 31작품(46.3%)에서 담배‧흡연 장면 등장 - 담배·흡연 장면 등장한 31작품 중 24작품이 한국영화 - 청소년관람불가 > 15세 이상 관람가 > 12세 이상 관람가 순으로 담배‧흡연 장면 등장 빈도 多 청소년이 관람할 수 있는 등급에도 불구하고 흡연 장면 증가 - 주로 권력자(40.6%)의 흡연 장면이 많음
웹툰	’18.7월～ ’19.6월	41작품	- 41개 작품 중 29개(70.7%) 작품에서 담배‧흡연 장면 등장 - 주요 등장 장르로는 드라마 66회(32.7%) - 학원물이 많은 웹툰의 특성상 중학생(4.0%), 고등학생(24.1%)의 청소년기 흡연 장면이 많음
유튜브	’18.7월～ ’19.6월	550개 영상 전수 조사	- 550개 영상을 게시한 채널수는 총 173개이며 그 중 개인채널이 124개(71.7%) 콘텐츠 이용 연령등급은 전체이용가가 537건(97.6%)으로 미성년자도 제한 없이 콘텐츠 소비 가능