붙임		미디어 내 담배 마케팅 모니터링 개요 및 주요결과

○ 모니터링 개요

- (대상)  TV드라마, 영화, 웹툰, 유튜브

- (기간)  2018. 6. 5. ~ 11. 30.

- (내용) 매체 구분, 프로그램명, 장르, 노출시간, 노출상황, 노출횟수 등 모니터링

- (방법) 각 미디어별 모니터 요원이 체크리스트를 기준으로 콘텐츠 모니터링 실시

구분	표본 선정 방법
드라마	(데이터베이스) ‘닐슨코리아’를 통해 제공된 데이터베이스 (기준) 2017년 1월부터 2018년 6월까지의 1년 6개월간 국내에서 자체 제작한 드라마 총 126작품 (모니터링 대상) 채널유형별(지상파/종편/케이블) 시청률 인기순위 1위∼5위에 해당하는 드라마 총 15작품을 선정(총 388부)
영화	(데이터베이스) ‘영화관입장권통합전산망사이트’를 통해 제공된 데이터베이스 (기준) 2017년 1월부터 12월까지의 개봉작 약 1,800작품 중 5%인 90작품, 2018년 1월부터 6월까지의 개봉작 약 700작품 중 5%인 35작품 (모니터링 대상) 기간별 흥행순위 상위 영화 총 125작품 선정.
웹툰	(데이터베이스) ‘네이버’와 ‘다음’을 통해 현재까지 연재가 진행 중인 웹툰 작품 (기준) 네이버의 경우 요일별 인기순위 1위-3위(총 21작품), 다음의 경우 주간 인기순위(조사일 기점) 1-21위(총 21작품)까지 총 42작품 (모니터링 대상) 42개 작품의 2017년 1월부터 2018년 6월까지 연재된 웹툰을 전수 조사
유튜브	(기준) 담배에 대해 반복적으로 다루는 유튜브 채널 중 구독자 1,000명 이상, 구독시간 4,000시간 이상인 유튜브 계정 선정(11개 채널, 총 1,612개 영상)

- 매체별 모니터링 대상 선정기준

○ 미디어 모니터링 주요결과

매체	대상기간	표본수	주요결과
드라마	’17.1월～ ’18.6월	15작품	- 전체 15작품 중 담배‧흠연장면이 있는 작품 8개(53.3%), - 8작품의 138회차 중 담배‧흡연장면이 있는 회차 64회(46.4%) - 케이블 드라마의 담배·흡연장면 노출 빈도 높음
영화	’17.1월～ ’18.6월	125작품	- 125작품 중 63작품(50.4%)에서 담배‧흡연장면 노출 - 담배·흡연장면 노출 작품에서 평균 9.1회 노출 - 청소년관람불가 > 15세 이상 관람가 > 12세 이상 관람가 > 전체 관람가 순으로 담배‧흡연장면 노출 빈도 多 전체관람가∼15세 이상 관람가 등급에서 한국영화의 담배·흡연장면 노출빈도가 외국영화보다 높음 - 청소년의 흡연장면도 존재
웹툰	’17.1월～ ’18.6월	42작품	- 42개 작품 중 21개(50.0%) 작품에서 담배‧흡연장면 노출 - 주요 노출 장르로는 드라마 71회(49.0%), 학원물이 26회(17.9%), 스릴러 10회(6.9%) 등 순임 - 담배‧흡연장면 내 흡연자는 일반 성인(72.2%), 고등학생 (23.0%), 대학생(14.3%), 중학생(2.4)임
유튜브	’18.7월	11개 채널 전수 조사	- 1,612개 영상 중 1,172영상(72.7%)이 담배‧흡연 장면 콘텐츠 담배제품 후기(리뷰), 담배 구매‧제조방법, 흡연방법 등의 흡연조장 정보를 제공