사단법인 한국소비자연맹Consumers Union of Korea

1. 조사 개요

최근의 웰빙 트렌드는 주거문화와도 밀접한 관련성을 가지며, 특히 가정용 가구의 경우 삶의 질과 함께 변화하는 품목이라는 인식이 소비자들의 소비 패턴에 나타나고 있다. 특히 최근 가치소비 트렌드의 확산과 함께 휴식과 치유, 친환경 등의 가치가 가정용 가구 소비에 반영되면서 브랜드 가구업체는 물론 중소업체들의 경쟁도 한층 가속화되고 있는 현실이다.

그러한 가운데 지난해 12월, 세계 1위의 가구업체인 이케아가 경기도 광명에 매장을 오픈하면서 국내 시장에 처음 진입하였고, 2020년까지 국내에 4개 매장을 추가로 열겠다고 밝혔다. 글로벌 가구공룡 이케아의 국내 사업 확대는 국내 가구업체들의 경쟁 구도에 커다란 변화를 가져올 것은 물론 소비자들의 소비 패턴에도 영향을 미칠 것으로 예견되고 있다.

이케아 광명점 개장 이전에는 국내 가구산업 및 생활용품 산업에 미칠 타격 등에 대한 논의가 있었고, 광명점 개장 이후에는 이케아 가구의 국내 판매가격에 대한 논쟁, 가정용 가구의 친환경 등급에 대한 논쟁 등 가정용 가구에 대한 소비자들의 합리적이고 안전한 소비 선택에 관한 논의가 활발하게 진행되고 있다.

이에 한국소비자연맹(회장 강정화)은 공정거래위원회(위원장 정재찬)의 예산 지원을 받아 소비자들의 합리적인 가정용 가구 구매 선택을 지원하기 위해 이케아 및 한샘, 리바트, 까사미아 등 국내 가구 브랜드 제품의 국내외 가격차, 유통 채널별 가격차 등 가격 비교조사 및 가정용 가구 소비에 대한 소비자 인식 조사를 실시하였다.

글로벌 가구 기업인 이케아 제품의 경우 OECD 21개국과 아시아 지역 7개국 등 총 28개국의 가격을 비교 조사하는 한편, 이케아 진입 전 병행수입을 통해 판매된 제품 가격과 진입 이후 매장 판매 가격을 비교하였다. 국내 가구 브랜드인 한샘, 리바트, 까사미아의 경우 유통 채널별 가격과 이케아 진입 전후의 가격 추이를 모니터링 하였다.

※ 이번 조사는 정부 3.0의 일환으로 소비자들이 합리적인 구매 선택을 하는데 필요한 정보를 맞춤형으로 제공하기 위해 추진되었다.

2. 이케아 가정용 가구제품 가격조사 결과

< 조사개요 >

▪ 조사기간 : 2014.12.19.~24(오프라인), 2015.1.12.~16(온라인)

▪ 조사방법 및 지역 :

･ 온라인 조사 : 해당 국가 인터넷 사이트 공시 가격 및 카탈로그 가격 조사
(OECD 21개국, 아시아･중동 7개국 등 총 28개국)

･ 오프라인 조사 : 온라인으로 사전 조사 후, 매장을 방문하여 가격 비교
(한국, 영국, 미국, 프랑스, 스웨덴, 중국, 독일 등 7개국)

▪ 조사대상 품목* : 침실, 거실, 어린이가구 범주에서 크기･색상이 동일**한 총 49개 제품

* 그간 한국에서 구매대행 등을 통해 많이 판매된 제품, 독일･영국에서 best seller로 소개된 제품,해외사전조사(www.idealo.co.uk) 결과 등을 참조하여 품목을 선정(이케아 코리아는 조사대상 품목이 주로 유럽시장의 구매패턴과 선호도에 적합한 제품이라는 의견을 제시)

* 단, 각국의 침대 크기가 다르기 때문에 동일 모델에서 그 나라에서 판매되는 가장 큰 제품의 단위 가격을 계산하여 한국의 퀸사이즈(150cm × 200cm)로 환산하였고, 의자의 경우 나라마다 크기가 다르지만, 동일 모델이 하나인 경우에는 동일 제품으로 취급

품 목			제 품 명
침실	침대	6	1 헴네스 침대프레임 블랙브라운, 뢴세트	2 .말름 오토만침대, 화이트	3 타르바 침대프레임, 소나무	4후르달침대프레임, 라이트브라운	5.브림네스,수납침대 프레임, 화이트	6스벨베크, 침대프레임, 블랙
	옷장	6	7 햄네스 미닫이 옷장+도어2, 블랙브라운	8. 브림네스 옷장, 도어2, 화이트	9. 햄네스 수납장, 레드, 유리	10. 노르들리, 옷장, 화이트	11. 후루달 옷장, 라이트브라운	12. 팍스옷장, (카탈로그p100)
	서랍장	6	13 말름 3칸 서랍장, 블랙	14 햄네스 6칸 서랍장, 화이트	15 타르바 3칸 서랍장, 소나무	16. 후르달 9칸 서랍장, 라이트브라운	17. 만달6칸서랍장, 자작나무 , 화이트	18 노르들리 4칸 서랍장, 블루

품 목			제 품 명
거실	거실수납	6	19. 햄네스책장, 블랙브라운		20. 빌리책장, 화이트, 6단			21. 칼락스, 선반유닛, 자작나무무늬				22. 라크 벽선반 유닛 (빨강,흰색,검정)			23 레기쇠르,유리 도어 수납장			24 이케아피에스 2014 코너수납장
	소파/ 암체어	7	25. 엑토르프 2인용 소파 ,이데모레드	26. 칼스타드 3인용소파, 이순다그레이			27. 클리판 2인용 소파, 그라논블랙			28. 스톡홀름 3인용 소파, 세글로라내츄럴			29. 쉬비크 2인용소파+긴의자,그란 봄스타드 베이지			30. 칼스타트 암체어,코른달 브라운			31. 포엥 흔들의자 ,자작나무단판 ,로부스트 글로세 다크브라운
	TV/멀티미디어가구	6	32.베스토브루스, TV장식장 하이글로스엘로우			33. 햄네스TV 수납콤비네이션, 화이트스테인,			34.라플란드,TV수납유닛, 화이트		35. 햄네스, TV 장식장, 블랙-브라운			36. 밧세 TV수납콤비네이션, 블랙브라운, 유리			37. 베스토 TV 수납콤비네이션(카탈로그p 178)
	커피테이블/보조테이블	6	38. 라크, 커피테이블, 화이트			39. 이케아피에스 2014 수납테이블, 멀티컬러			40.아르켈스토르프,윈도우테이블,블랙		41..라크이동식보조테이블, 화이트,			42. 햄네스 커피테이블,블랙브라운,			43. 복셀커피테이블
어린이가구	어린이가구	6	44. 순드비크 유아용침대, 화이트			45.맘무트 어린이 테이블, 라이트블루			46. 헨스비크옷장 화이트		47.미케워크스테이션(카탈로그p30)			48. 뮬레스어린이의자(책상의자)			49. 스투바 로프트침대+서랍 3개+도어2개 (카탈로그 p38)

(1) OECD국가 간  가격 비교

가. 매매기준환율 적용 가격

1) 국가별 평균 판매가격 순위

동일한 49개 제품의 가격을 OECD 국가 21개국에서 비교한 결과, 조사제품 전체의 국내 평균 가격은 OECD 국가 21개국 중에서 스웨덴 다음인 2위인 것으로 나타났다.

2015.1.12.~1.16. 기간 평균 매매기준환율로 환산하여 가격 비교

조사제품 전체의 평균가격 비교는 제품 간 가격 차이로 인해 산술평균값이 왜곡되는 것을 최소화하기 위해 각 제품 가격의 표준 점수의 평균을 비교하였다. 표준점수는 「(각 제품의 조사가격- 각 제품의 평균) / 표준편차」로 계산하였다. 표준편차값이 0에 가까울 수록 전체 조사의 평균에 가깝다는 의미이고 +는 평균 이상, -는 평균 이하를 의미한다.

판매가격은 해당 국가의 매장에서 소비자가 실제 구매하는 가격을 의미하는 것으로, 부가가치세 등 각종 세금이 포함된 가격이다. 다만, 미국과 캐나다의 경우 구매 후에 부가가치세가 붙고 세금 체계가 주(州)마다 차이가 있어, 각각 이케아 매장이 있는 주의 부가가치세를 조사하여 평균한 값으로 계산하였다. 미국의 경우 40개 오프라인 매장의 평균 부가가치세 6.46%, 캐나다의 경우 12개 오프라인 매장의 평균 부가가치세 11.19%로 환산하였다.

순위	국가명	표준점수 평균	순위	국가명	표준점수 평균
1	스웨덴	1.70	12	포르투갈	-0.16
2	대한민국	1.10	13	벨기에	-0.22
3	호주	0.79	14	덴마크	-0.22
4	영국	0.56	15	오스트리아	-0.28
5	프랑스	0.36	16	네덜란드	-0.29
6	미국	0.33	17	이탈리아	-0.33
7	스위스	0.10	18	독일	-0.41
8	캐나다	0.06	19	헝가리	-0.62
9	일본	0.04	20	체코	-0.96
10	아일랜드	-0.10	21	폴란드	-1.29
11	스페인	-0.15

2) OECD국가 평균 판매가격과 국내 판매가격 비교

한편, 제품별로 OECD 국가의 평균 판매가격과 국내 판매가격을 비교한 결과, 49개 제품 중 44개 제품은 국내 판매가격이 OECD 국가 평균보다 비쌌고, 5개 제품은 저렴한 것으로 조사되었다.

국내 판매가격이 비싼 제품은 「이케아 피에스 2014 수납테이블, 멀티컬러」(59.05%), 「햄네스 책장, 블랙브라운」(44.24%), 「베스토부루스 TV장식장, 하이글로스옐로우」(43.48%), 「레기쇠르 유리도어 수납장, 브라운」(41.87%), 「스톡홀름 3인용 소파, 세글로라 내츄럴」(41.18%) 순으로 나타났다. 국내 판매가격이 저렴한 제품은 「포엥 흔들의자, 로부스트 글로세 다크브라운」(-30.48%), 「칼스타트 암체어, 코른달브라운」(-24.36%), 「칼스타드 3인용 소파, 이순다그레이」(-22.06%)인 것으로 나타났다.

< 각제품의 OECD평균 가격 대비 국내가격의 차이 >

(단위 : 원)

	제 품 명	국내가격(A)	OECD평균(B)	(A-B)/B
1	햄네스 미닫이옷장+도어3, 블랙브라운	499,000	379,381	31.53%
2	브림네스 옷장,도어3, 화이트	149,000	130,089	14.54%
3	햄네스 수납장, 레드, 유리	349,000	318,771	9.48%
4	노르들리 옷장, 화이트	399,000	326,841	22.08%
5	후루달 옷장, 라이트브라운	599,000	483,476	23.89%
6	팍스 옷장, 카탈로그	95,000	89,448	6.21%
7	말름 3칸 서랍장, 블랙	99,900	83,957	18.99%
8	햄네스 6칸 서랍장, 화이트	249,000	243,727	2.16%
9	타르바 3칸 서랍장, 소나무	129,000	97,130	32.81%
10	후르달 9칸 서랍장, 라이트브라운	549,000	453,890	20.95%
11	만달 6칸 서랍장, 자작나무 ,화이트	299,000	267,594	11.74%
12	노르들리 4칸 서랍장, 블루	249,000	199,637	24.73%
13	햄네스 책장, 블랙브라운	249,000	172,623	44.24%
14	빌리책장, 화이트, 6단	79,900	57,642	38.61%
15	칼락스 선반유닛, 자작나무무늬	149,000	122,995	21.14%
16	라크벽 선반유닛(빨강, 흰색, 검정)	69,900	62,986	10.98%
17	레기쇠르 유리도어 수납장, 브라운	399,000	281,250	41.87%
18	이케아피에스 2014 코너수납장	149,000	107,460	38.66%
19	엑토르프 2인용 소파, 이데모레드	349,000	418,017	-16.51%
20	칼스타드 3인용 소파, 이순다그레이	499,000	640,207	-22.06%
21	클리판 2인용 소파, 그라논블랙	249,000	238,573	4.37%
22	스톡홀름 3인용 소파, 세글로라 내츄럴	2,999,000	2,124,204	41.18%
23	쉬비크 2인용소파+긴의자, 그란, 봄스타드 베이지	2,299,000	1,864,284	23.32%
24	칼스타트 암체어, 코른달브라운	279,000	368,856	-24.36%
25	포엥 흔들의자, 로부스트 글로세 다크브라운	219,000	315,025	-30.48%
26	베스토브루스 TV장식장, 하이글로스옐로우	449,000	312,930	43.48%
27	햄네스TV 수납콤비네이션, 화이트스테인	1,246,000	959,123	29.91%
28	라플란드 TV수납유닛, 화이트	199,000	172,502	15.36%
29	햄네스 TV장식장, 블랙-브라운	299,000	272,275	9.82%
30	밧세 TV수납콤비네이션, 블랙브라운, 유리	139,800	118,103	18.37%
31	베스토 TV 수납콤비네이션	252,000	231,066	9.06%
32	라크 커피테이블, 화이트	49,900	48,310	3.29%
33	이케아 피에스 2014 수납테이블, 멀티컬러	129,000	81,107	59.05%
34	아르켈스토르프, 윈도우테이블, 블랙	149,000	109,238	36.40%
35	라크 이동식 보조테이블, 화이트	39,900	35,619	12.02%
36	햄네스 커피 테이블, 블랙브라운	199,000	163,201	21.94%
37	복셀 커피 테이블	169,000	159,908	5.69%
38	순드비크 유아용침대, 화이트	149,000	136,683	9.01%
39	맘무트 어린이 테이블, 라이트블루	39,900	34,137	16.88%
40	헨스비크 옷장 , 화이트	129,000	130,386	-1.06%
41	미케 워크스테이션	149,900	136,897	9.50%
42	뮬레스 어린이의자(책상의자)	49,900	49,404	1.00%
43	스투바 로프트침대 + 서랍 3개 + 도어 2개	649,000	539,580	20.28%
44	헴네스 침대프레임, 블랙브라운, 뢴세트	336,395	306,588	9.72%
45	말름 오토만침대, 화이트	438,677	412,885	6.25%
46	타르바 침대프레임, 소나무	145,698	110,040	32.40%
47	후르달 침대프레임, 라이트브라운	415,747	355,566	16.93%
48	브림네스 수납침대프레임, 화이트	281,083	222,363	26.41%
49	스벨베크 침대프레임, 블랙	200,630	187,567	6.96%

3) 제품별 국내외 가격차

조사 대상 49개 제품의 국내 판매가격을 OECD 21개국의 판매가격과 제품별로 비교해본 결과, 35개 제품(71.4%)의 국내 판매가격이 비싼 순으로 상위 5위 안에 드는 것으로 나타났으며, 그 중 8개 제품(16.3%)은 국내 판매가격이 OECD 국가들 중 가장 비싼 것으로 나타났다.

< 국내 판매가격 순위별 제품수 >

국내가격 순위	제품수	비율(%)	국내가격 순위	제품수	비율(%)
1위	8개	16.3	7위	3개	6.1
2위	8개	16.3	8위	2개	4.1
3위	8개	16.3	10위	1개	2.0
4위	3개	6.1	13위	1개	2.0
5위	8개	16.3	20위	3개	6.1
6위	4개	8.1

▷ 국내 판매가격이 1위로 비싼 제품(49개 중 8개 제품)

스톡홀름 소파, 햄네스 책장, 빌리 책장, 레기쇠르 유리도어 수납장, 베스토부르스 TV장, 햄네스 TV 수납콤비네이션, 이케아 PS2014수납테이블, 아르겔스토르프 윈도우테이블

▷ 국내가격이 2위로 비싼 제품(49개 중 8개 제품)

타르바 침대, 쉬비크 2인용 소파 + 긴의자, 이케아 PS 2014코너수납장, 햄네스 미닫이옷장, 후루달 옷장, 타르바 3칸 서랍장, 후루달 9칸 서랍장, 노르들리 4칸 서랍장

▷ 국내가격이 3위로 비싼 제품(49개 중 8개 제품)

브림네스 수납침대, 브림네스 옷장, 노르들리 옷장, 라플란트 TV 수납유닛, 햄네스 TV 장식장, 밧세 TV 수납콤비네이션, 햄네스 커피테이블, 스투바 로프트 침대 +서랍 3개+도어2개

▷ 국내가격이 4위로 비싼 제품(49개 중 3개 제품)

후루달 침대, 칼락스 선반유닛, 복셀 커피테이블

▷ 국내가격이 5위로 비싼 제품(49개 중 8개 제품)

라크 선반유닛, 햄네스 수납장 레드, 말름 3단 서랍장, 만달 6칸 서랍장, 베스토TV 수납콤비네이션, 라크이동식보조테이블,순드비크유아용침대, 맘무트 어린이테이블

나. 구매력평가환율 적용 가격 비교

구매력평가(PPP : Purchasing Power Parities) 환율이란, 한 나라의 화폐는 어느 나라에서나 동일한 구매력을 지닌다는 가정 아래 각국 통화의 구매력을 비교해 결정하는 환율이다. 본 자료는 IMF의 ｢World Economic Outlook Data October 2014｣에 근거하였다.

1) 국가별 평균 판매가격 순위

구매력평가환율을 적용하여 국가별 판매가격을 비교해본 결과, 국내 평균가격은 OECD 21 개국 중에서 헝가리, 폴란드, 체코 다음으로 4번째로 높은 것으로 나타났다.

순위	국가명	표준점수 평균	순위	국가명	표준점수 평균
1	헝가리	2.45	12	아일랜드	-0.33
2	폴란드	1.36	13	독일	-0.37
3	체코	1.13	14	캐나다	-0.45
4	대한민국	1.12	15	네덜란드	-0.49
5	포르투갈	0.67	16	벨기에	-0.50
6	스페인	0.29	17	오스트리아	-0.51
7	일본	0.12	18	호주	-0.56
8	프랑스	-0.16	19	스웨덴	-0.62
9	이탈리아	-0.24	20	덴마크	-1.07
10	미국	-0.25	21	스위스	-1.30
11	영국	-0.33

2) OECD국가 평균 판매가격과 국내 판매가격 비교

OECD 국가의 평균 판매가격과 국내 판매가격을 제품별로 비교한 결과, 49개 제품 중 45개 제품은 국내 판매가격이 OECD 국가 평균 판매가격보다 비쌌고, 4개 제품은 저렴한 것으로 나타나 매매기준환율을 적용하여 비교한 것과 유사한 결과를 보였다.

국내 판매가격이 비싼 제품은 「이케아 피에스 2014 수납테이블, 멀티컬러」(79.79%), 「햄네스 책장, 블랙브라운」(61.21%), 「베스토부루스 TV장식장, 하이글로스옐로우」(60.82%), 「레기쇠르 유리도어 수납장, 브라운」(58.88%), 「스톡홀름 3인용 소파, 세글로라 내츄럴」(58.67%) 순으로 나타났다. 국내 판매가격이 저렴한 제품은 「포엥 흔들의자, 로부스트 글로세 다크브라운」(-19.98%), 「칼스타트 암체어, 코른달브라운」(-13.44%), 「칼스타드 3인용 소파, 이순다그레이」(-12.71%), 「엑토르프 2인용소파 이데모레드」(-3.95%)인 것으로 나타났다.

< PPP 환율을 적용한 제품별 가격비교 >

(단위: $)

번호	제 품 명	국내가격(A)	OECD평균가격(B))	(A-B)/B
1	햄네스미닫이옷장+도어3,블랙브라운	594.26	398.228	49.23%
2	브림네스옷장, 도어3, 화이트	177.44	138.637	27.99%
3	햄네스,수납장, 레드, 유리	415.63	335.473	23.89%
4	노르들리, 옷장, 화이트	475.17	344.381	37.98%
5	후루달옷장, 라이트브라운	713.35	507.462	40.57%
6	팍스옷장, 카탈로그	113.14	93.934	20.44%
7	말름 3칸 서랍장, 블랙	118.97	87.943	35.28%
8	햄네스 6칸서랍장 ,화이트	296.54	254.313	16.60%
9	타르바 3칸 서랍장, 소나무	153.63	102.398	50.03%
10	후르달 9칸서랍장, 라이트브라운	653.81	479.958	36.22%
11	만달 6칸 서랍장, 자작나무 ,화이트	356.08	278.953	27.65%
12	노르들리 4칸 서랍장, 블루	296.54	208.746	42.06%
13	햄네스책장, 블랙브라운	296.54	183.946	61.21%
14	빌리책장, 화이트, 6단	95.15	60.584	57.06%
15	칼락스 선반유닛, 자작나무무늬	177.44	128.807	37.76%
16	라크벽선반유닛(빨강, 흰색, 검정)	83.24	64.316	29.43%
17	레기쇠르,유리도어 수납장, 브라운	475.17	299.083	58.88%
18	이케아 피에스 2014코너수납장	177.44	114.078	55.55%
19	엑토르프 2인용소파, 이데모레드	415.63	432.719	-3.95%
20	칼스타드 3인용소파, 이순다그레이	594.26	680.759	-12.71%
21	클리판 2인용소파, 그라논블랙	296.54	248.259	19.45%
22	스톡홀름 3인용소파,세글로라 내츄럴	3,571.52	2,250.860	58.67%
23	쉬비크 2인용소파,+긴의자, 그란,	2,737.89	1,973.032	38.77%
24	칼스타트 암체어, 코른달브라운	332.26	383.867	-13.44%
25	포엥, 흔들의자,로부스트 글로세 다크브라운	260.81	325.912	-19.98%
26	베스토 브루스,TV장식장,	534.72	332.498	60.82%
27	햄네스TV 수납콤비네이션, 화이트스테인	1,483.87	1,013.817	46.36%
28	라플란드 TV수납유닛, 화이트	236.99	179.685	31.89%
29	햄네스 TV장식장, 블랙-브라운	356.08	288.881	23.26%
30	밧세 TV수납콤비네이션, 블랙브라운, 유리	166.49	123.959	34.31%
31	라크, 커피테이블, 화이트	59.43	50.620	17.40%
32	이케아 피에스2014 수납테이블, 멀티컬러	153.63	85.446	79.79%
33	아르켈스토르프, 윈도우 테이블 ,블랙	177.44	115.816	53.21%
34	라크 이동식 보조테이블, 화이트	47.52	37.002	28.42%
35	햄네스 커피테이블, 블랙브라운	236.99	171.445	38.23%
36	순드비크 유아용침대, 화이트	177.44	141.105	25.75%
37	맘무트 어린이 테이블, 라이트블루	47.52	35.689	33.14%
38	헨스비크 옷장 , 화이트	153.63	135.331	13.52%
39	미케 워크스테이션	178.52	144.143	23.85%
40	뮬레스 어린이의자(책상의자)	59.43	51.808	14.70%
41	스투바 로프트침대+서랍 3개+도어2개	772.90	561.893	37.55%
42	베스토 TV 수납콤비네이션	300.11	238.241	25.97%
43	복셀 커피테이블	201.26	167.465	20.18%
44	헴네스 침대프레임, 블랙브라운, 뢴세트	400.61	320.777	24.89%
45	말름 오토만침대, 화이트	522.42	432.575	20.77%
46	타르바 침대프레임, 소나무	173.51	115.798	49.84%
47	후르달 침대프레임, 라이트브라운	495.12	375.903	31.71%
48	브림네스 수납침대프레임, 화이트	334.74	231.933	44.33%
49	스벨베크 침대프레임, 블랙	238.93	195.589	22.16%

3) 제품별 국내외 가격차

제품별로 조사 대상 49개 제품의 국내 판매가격을 OECD 21개국의 판매가격과 비교해본 결과, 조사대상 중 42개(85.7%)의 국내 판매가격이 비싼 순으로 상위 5위 안에 드는 것으로 나타났다.

< 국내 판매가격 순위별 제품수 >

국내가격 순위	제품수	비율(%)	국내가격 순위	제품수	비율(%)
1위	1개	2.04	11위	1개	2.04
2위	10개	20.41	12위	1개	2.04
3위	17개	34.69	14위	1개	2.04
4위	8개	16.33	17위	1개	2.04
5위	6개	12.24	18위	1개	2.04
7위	2개	4.08

(2) 권역별 가격 비교

OECD 21개국에 아시아 7개국(중국･홍콩･인도네시아･쿠웨이트･사우디아라비아･싱가폴･타이완)을 포함하여 총 28개 국가를 북미･유럽･아시아 등 3개 권역으로 구분하여 제품 판매가격을 비교해본 결과, 아시아 권역의 가격이 다른 지역에 비해 비싼 것으로 조사되었다.

이케아는 유럽, 북미, 아시아태평양, 중동, 카리브로 지역 구분을 하고 있는데, 조사 대상국 중 대한민국, 호주, 중국, 홍콩, 싱가폴, 인도네시아, 타이완, 일본(아시아 태평양), 사우디아라비아, 쿠웨이트(중동) 등 10개국을 아시아지역으로 범주화

조사 대상 49개 제품 중 39개 제품(79.5%)이 아시아권역에서 가장 비싼 가격으로 판매되고 있었으며, 5개 제품(10.2%)만이 세 개 지역 중 가장 저렴하였다. 또한 권역별 평균 판매가격을 비교해보면, 49개 제품 중 43개 제품(87.7%)의 아시아 지역 평균 판매가격이 전체 평균 판매가격보다 비싼 것으로 조사되었다.

유럽 지역의 부가가치세가 20%가 넘는 것에 반해 아시아 지역에서는 사우디아라비아, 홍콩, 쿠웨이트의 부가가치세가 0%임을 감안하면 유럽에 비해 아시아의 가격이 상당히 높음

한편, 국내 판매가격을 아시아 지역 평균 판매가격과 비교해보면, 49개 제품 중 24개 제품(48.9%)의 국내 판매가격이 아시아 지역 평균보다 비싼 것으로 조사되었다.

< 전체(28개국) 평균 판매가격, 아시아지역 평균 판매가격, 국내 판매가격 >

(단위 : 원)

제 품 명		전체평균(A)	아시아평균(B)	국내판매가격(C)	(B-A)/A	(C-B)/B	(C-A)/A
1	햄네스 미닫이옷장+도어3,블랙브라운	403,506	459,869	499,000	13.97%	8.51%	23.67%
2	브림네스옷장,도어화이트	129,408	126,549	149,000	-2.21%	17.74%	15.14%
3	햄네스,수납장,레드,유리,	327,062	357,091	349,000	9.18%	-2.27%	6.71%
4	노르들리, 옷장, 화이트	336,031	357,451	399,000	6.37%	11.62%	18.74%
5	후루달옷장,라이트브라운	518,362	602,657	599,000	16.26%	-0.61%	15.56%
6	팍스옷장,카탈로그	94,688	111,109	95,000	17.34%	-14.50%	0.33%
7	말름3단서랍장, 블랙	88,552	105,891	99,900	19.58%	-5.66%	12.82%
8	햄네스 6칸서랍장,화이트	256,184	284,374	249,000	11.00%	-12.44%	-2.80%
9	타르바 3단서랍장, 소나무	102,771	116,421	129,000	13.28%	10.80%	25.52%
10	후르달 9칸서랍장,라이트브라운	479,261	538,429	549,000	12.35%	1.96%	14.55%
11	만달6칸서랍장, 자작나무 ,화이트	285,778	331,159	299,000	15.88%	-9.71%	4.63%
12	노르들리 4칸서랍장, 블루	214,694	247,315	249,000	15.19%	0.68%	15.98%
13	엑토르프2인용소파,이데모레드	415,892	402,677	349,000	-3.18%	-13.33%	-16.08%
14	칼스타드3인용소파, 이순다그레이	639,982	616,545	499,000	-3.66%	-19.07%	-22.03%
15	클리판 2인용소파, 그라논블랙	236,470	229,285	249,000	-3.04%	8.60%	5.30%
16	스톡홀름,3인용소파,세글로라 내츄럴	2,267,559	2,576,461	2,999,000	13.62%	16.40%	32.26%
17	쉬비크 2인용소파,+긴의자	1,893,563	2,024,816	2,299,000	6.93%	13.54%	21.41%
18	칼스타트암체어, 코른달브라운	355,341	325,684	279,000	-8.35%	-14.33%	-21.48%
19	포엥, 흔들의자 로부스트글로세다크브라운	305,227	286,879	219,000	-6.01%	-23.66%	-28.25%
20	햄네스책장,블랙브라운	188,496	225,332	249,000	19.54%	10.50%	32.10%
21	빌리책장, 화이트, 6단	62,165	73,574	79,900	18.35%	8.60%	28.53%
22	칼락스,선반유닛, 자작나무무늬	130,815	146,838	149,000	12.25%	1.47%	13.90%
23	라크벽선반유닛(빨강, 흰색, 검정)	64,002	71,026	69,900	10.97%	-1.59%	9.22%
24	레기쇠르,유리도어 수납장, 브라운,	293,355	324,830	399,000	10.73%	22.83%	36.01%
25	이케아피에스2036코너수납장	113,720	132,838	149,000	16.81%	12.17%	31.02%
26	베스토브루스,TV장식장,하이글로스엘로우	321,930	352,526	449,000	9.50%	27.37%	39.47%
27	햄네스TV 수납콤비네이션, 화이트스테인	1,012,148	1,120,323	1,246,000	10.69%	11.22%	23.10%
28	라플란드 TV수납유닛, 화이트	184,904	208,686	199,000	12.86%	-4.64%	7.62%
29	햄네스 TV장식장, 블랙-브라운	282,778	295,018	299,000	4.33%	1.35%	5.74%
30	밧세 TV수납콤비네이션, 블랙브라운유리	121,631	129,725	139,800	6.65%	7.77%	14.94%
31	베스토 TV수납콤비네이션(카탈로그,232)	241,887	254,962	252,000	5.41%	-1.16%	4.18%
32	라크, 커피테이블,화이트	50,678	59,746	49,900	17.89%	-16.48%	-1.54%
33	이케아피에스2034 수납테이블, 멀티컬러	87,656	105,086	129,000	19.88%	22.76%	47.17%
34	아르켈스토르프,윈도우테이블,블랙	114,549	129,652	149,000	13.18%	14.92%	30.08%
35	라크이동식보조테이블, 화이트	36,682	40,020	39,900	9.10%	-0.30%	8.77%
36	햄네스 커피테이블,블랙브라운	166,035	177,977	199,000	7.19%	11.81%	19.85%
37	복셀커피테이블	164,876	174,210	169,000	5.66%	-2.99%	2.50%
38	순드비크 유아용침대,화이트	151,377	185,779	149,000	22.73%	-19.80%	-1.57%
39	맘무트어린이 테이블, 라이트블루	35,974	41,061	39,900	14.14%	-2.83%	10.91%
40	헨스비크옷장 , 화이트	135,559	154,728	129,000	14.14%	-16.63%	-4.84%
41	미케워크스테이션	141,112	153,234	149,900	8.59%	-2.18%	6.23%
42	뮬레스어린이의자(책상의자)	51,156	56,093	49,900	9.65%	-11.04%	-2.46%
43	스투바 로프트침대+서랍 3개+도어2개	568,182	648,229	649,000	14.09%	0.12%	14.22%
44	헴네스 침대프레임,블랙브라운,뢴세트	320,175	351,210	336,395	9.69%	-4.22%	5.07%
45	말름 오토만침대, 화이트	419,236	442,707	438,677	5.60%	-0.91%	4.64%
46	타르바 침대프레임, 소나무	112,850	120,056	145,698	6.39%	21.36%	29.11%
47	후르달 침대프레임 ,라이트브라운	379,727	444,429	415,747	17.04%	-6.45%	9.49%
48	브림네스,수납침대프레임,화이트	228,927	252,864	281,083	10.46%	11.16%	22.78%
49	스벨베크,침대프레임, 블랙	189,310	197,963	200,630	4.57%	1.35%	5.98%

3. 이케아 광명점 개장 전후 국내 이케아 제품 판매실태 조사 결과

< 조사개요 >

▪ 조사기간 : 2014년 4월 ~ 9월(병행수입품 등) / 2014년 12월(이케아 광명점)

▪ 조사방법 :

∙ 병행수입, 구매대행업체 판매제품 : 온라인 쇼핑몰 판매가격 조사

∙ 이케아 광명점 판매제품 : 온라인 조사 및 매장 방문조사

▪ 조사품목 : 의자, 책상, 책장, 서랍장 등 총 27개 제품

맘무트 어린아스툴	맘무트 어린이의자	맘무트 어린이책상	헨스빅 유아용 침대	스투바 수납벤치	스투바 2칸서랍장	미케 책상
포엥 암체어 (천)	포엥 흔들의자 (천)	포엥 암체어 (가죽)	포엥 흔들의자 (가죽)	비우르스타확장형 테이블	스트린드 커피데이블	라크 선반유닛
햄네스 6칸서랍장	햄네스 3칸서랍장	햄네스 책장 197*90*37	햄네스 책장 197*49*37	빌리 책장(106*80*28)	빌리 책장(202*40*28)	빌리 책장(201*80*28)
빌리 책장(2012*160*28)	말름 3칸 서랍장	말름 4칸 서랍장	말름 6칸 서랍장	말름 6칸 서랍장	엑스페딧 책장

이케아 광명점 개장 이전에는 병행수입, 구매대행업체 등을 통해 이케아 가구 제품이 판매되었다. 2014년 상반기에 병행수입 또는 구매대행업체를 통해 구입할 수 있는  있었던 27개 제품의 평균 판매가격은 당시 해외(미국, 영국, 독일, 대만 4개국) 평균가격보다 47.3% 정도 비싼 것으로 조사되었다.

대표적인 업체는 아이컴퍼니(www.icompany.tv), 일루일루(www.ilooiloo.com), 하우스앤홈(www.houseandhome.co.kr), 가원샵(www.gawonshop.com), 이케알(www.eekr.kr), 마켓비(www.marketb.kr), 리쳐(www.richernam.com), 텐바이텐(www.10×10.co.kr), 도나모(www.donamo.co.kr) 등이다.

한편, 이케아 광명점 개장 이후에 매장을 통해 구입할 수 있는 26개 제품의 판매가격은 기존에 병행수입 또는 구매대행업체를 통해 구입할 수 있는 가격과 비교할 때 37.4% 정도 저렴한 것으로 조사되었다. 특히 「핸스빅 유아용침대(88.7%)」, 「미케책상(72.2%)」, ｢스투바 수납형벤치(71.2%)｣ 등 어린이 가구의 경우 이케아 광명점 개장 이후에 보다 저렴한 가격으로 구매할 수 있게 된 것으로 확인되었다.

2014년 상반기에 조사하였던 27개 제품 중 엑스페디트 책장은 판매가 중단되어 조사 대상에서 제외하였다.

< 이케아 광명점 개장 전후 구매가격 비교 >

(단위 : 원. %)

	제 품 명	병행수입 (A)	미국	영국	독일	대만	해외평균 (B)	(A)-(B)/(B)	광명점 (C)	(A)-(C)/(C)
1	맘무트 어린이스툴	9,950	8,662.3	8,233.2	6,371.8	6,643.7	7,477.7	33.1%	6,900	44.2%
2	맘무트 어린이의자	20,483	16,251.3	11,526.5	19,140.9	20,271.7	16,797.6	21.9%	14,900	37.5%
3	맘무트 어린이책상	49,067	37,934.1	27,992.9	31,922.8	44,120.7	35,492.6	38.2%	39,900	23.0%
4	헨스빅 유아용 침대	186,843	108,403.2	98,798.4	88,106.8	102,039.7	99,337.0	88.1%	99,000	88.7%
5	스투바수납벤치	169,500	86,720.4	107,031.6	88,106.8	118,904.3	100,190.8	69.2%	99,000	71.2%
6	스투바 2칸서랍장	118,840	85,647.1	115,264.8	108,537.4	105,617.0	103,766.6	14.5%	99,000	20.0%
7	미케 책상	172,000	86,720.4	98,798.4	88,106.8	101,869.3	93,873.7	83.2%	99,900	72.2%
8	포엥 암체어 (천)	95,100	74,805.7	90,565.2	75,337.7	91,818.7	83,131.8	14.4%	69,900	36.1%
9	포엥 흔들의자 (천)	133,960	150,695.5	164,664.0	126,414.1	125,888.7	141,915.6	-5.6%	89,900	49.0%
10	포엥 암체어 가죽	243,250	161,536.9	288,162.0	240,059.1	221,284.7	227,760.6	6.8%	199,000	22.2%
11	포엥 흔들의자가죽	232,500	237,426.7	362,260.8	291,135.5	255,354.7	286,544.4	-18.9%	219,000	6.2%
12	비우르스타확장형테이블	207,020	107,329.9	164,664.0	113,645.0	112,090.3	124,432.3	66.4%	129,000	60.5%
13	스트린드 커피데이블	176,275	108,403.2	164,664.0	151,952.3	170,179.7	148,799.8	18.5%	149,000	18.3%
14	라크 선반유닛	84,917	54,196.2	82,332.0	62,568.6	78,190.7	69,321.8	22.5%	69,900	21.5%

		병행수입 (A)	미국	영국	독일	대만	해외평균 (B)	(A)-(B)/(B)	광명점 (C)	(A)-(C)/(C)
15	햄네스 6칸서랍장	371,580	194,061.1	296,395.2	190,259.6	255,354.7	234,017.6	58.8%	249,000	49.2%
16	햄네스 3칸서랍장	246,540	161,536.9	164,664.0	126,414.1	170,179.7	155,698.7	58.3%	149,000	65.5%
17	햄네스 책장 197*90*37	337,500	161,536.9	172,897.2	151,952.3	204,079.3	172,616.4	95.5%	249,000	35.5%
18	햄네스 책장 197*49*37	246,175	130,096.8	156,430.8	113,645.0	170,009.3	142,545.5	72.7%	199,000	23.7%
19	빌리 책장(106*80*28)	95,683	65,037.6	74,098.8	57,461.0	67,969.7	66,141.7	44.7%	79,900	19.8%
20	빌리 책장(202*40*28)	94,317	65,037.6	74,098.8	57,461.0	67,969.7	66,141.7	42.6%	79,900	18.0%
21	빌리 책장(201*80*28)	137,083	86,720.4	90,565.2	75,337.7	91,818.7	86,110.5	59.2%	99,000	38.5%
22	빌리 책장(201*160*28)	228,000	172,356.6	181,130.4	150,675.4	183,637.3	171,949.9	32.6%	179,800	26.8%
23	말름 3칸서랍장	129,467	86,720.4	74,098.8	75,337.7	91,818.7	81,993.9	57.9%	99,000	30.8%
24	말름 4칸서랍장	150,567	108,403.2	80,685.4	88,106.8	112,260.7	97,364.0	54.6%	129,000	16.7%
25	말름 6칸서랍장	236,380	161,536.9	130,084.6	113,645.0	146,330.7	137,899.3	71.4%	149,000	58.6%
26	말름 6칸서랍장	286,540	161,536.9	164,664.0	197,921.1	159,958.7	171,020.1	67.5%	199,000	44.0%
27	익스페딧 책장	197,001	150695.46	123498	100875.89	149396.95	131,116.6	50.2%

4. 국내 가구브랜드 가격조사 결과

< 조사개요 >

▪ 조사기간 : 2회 (2014년 8월 ~ 9월, 2015년 1월)

▪ 조사대상 : 카탈로그, 서울 및 수도권, 광역시 오프라인 매장(88개), 온라인 쇼핑몰(20개)

▪ 조사품목: 한샘, 리바트, 까사미아의 침대, 책장, 소파 등 각 17개 제품

한샘
침대				서랍장
	조이SS	엘리시아2코코브라운Q	하임애쉬 Q		헤이6000 3단	노블브라운 4단		엘리시아2코코브라운5단
책장				책상
	플레스펨6단600	플레스펨6단600	카페로400		하우스서랍책상DIY	제이드7000일반		플렉스7000일반책상1200
소파				TV장
	시드3인용소파	메이트모카브라운코너	프라우코너		밀리언4 AV 확장형		클라인3거실장1600
리바트
침대				서랍장
	나무서랍형SS	봄날Q	그린티Q		에프터 티 3단	헤이즐 2 5단		레터 5단
책장				책상
	크래커 800 6단	다즐링 800	캠퍼스800파티션		다즐링1500	소호 800		스토리1500
소파				TV장
	쿠키3인소파	러블리 3인소파	쿠키1인소파		비스켓익스텐	티니안 중앙장
까사미아
침대				서랍장
	밀튼 SS	헤이든Q	그린랜드Q		버틀러 3단	카라 5단		그린랜드5단
책장				책상
	로이드	틴틴	제이콥		제이콥	그린랜드데스크		딩키
소파				TV장
	디온 3인	트우드카우치	에드3인		스테이AV장(대)	헬싱키 AV 장

(1) 유통채널별 가격 비교

가. 오프라인 매장

리바트는 조사대상 매장이 모두 대리점이어서 오프라인 매장간 가격비교를 하지 않았다.

한샘, 리바트, 까사미아 등 국내 가구브랜드 3개 업체의 각 17개 품목에 대해 판매가격을 조사한 결과, 유통채널의 형태에 관계없이 표시가격이 대부분 유사한 것으로 조사되었다. 한샘과 리바트의 경우 직영점･대리점에서 모두 동일한 가격으로 표시하고 있었고, 까사미아의 경우 일부 매장에서 할인 가격을 별도로 표시하고 있었다.

조사 결과, 가구 매장은 원칙적으로 표시 가격으로 판매하는 것으로 확인되었다.

까사미아의 경우 대리점에서 본사 할인행사보다 더 많은 할인을 진행하여 대리점의 할인가가 직영점보다 저렴했다.

(단위 : 원)

한샘
제품명	정상가				할인가
	전체평균	직영점	대형대리점	대리점	전체평균	직영점	대형대리점	대리점
조이침대 SS	491,000	491,000	491,000	491,000
엘리시아2 코코브라운우드 침대Q	1,140,000	1,140,000	1,140,000	1,140,000
하임애쉬침대	849,000	849,000	849,000	849,000
헤이6000 내츄럴 3단 서랍장	379,000	379,000	379,000	379,000
노블브라운 4단 서랍장	698,000	698,000	698,000	698,000
엘리시아 2 코코브라운 5단 서랍장	918,000	918,000	918,000	918,000
플러스템 6단 600책장	155,000	155,000	155,000	155,000
플러스템 6단 400책장	134,000	134,000	134,000	134,000
카페로 400 책장	206,000	206,000	206,000	206,000
하우스 서랍상 내츄럴 DIY	126,000		126,000	126,000
제이드 7000 일반책상	142,900		142,900	142,900
플렉스 7000 일반책장 1200/D60	230,000	230,000	230,000	230,000
시드 3인용소파(가죽)	975,000	975,000	975,000	975,000	899,000	899,000	899,000	899,000
메이트 모카 브라 운코너형	999,000	999,000	999,000	999,000
프라우코너형 가죽소파	2,098,000	2,098,000	2,098,000	2,098,000	1,948,000	1,948,000	1,948,000	1,948,000
밀리언4 AV장 확장형	399,000	399,000	399,000	399,000
클라인2 거실장1600	399,000	399,000	399,000	399,000	314,500	349,000		280,000

(단위 : 원)

까사미아
제품명	정상가					할인가
	전체평균(A)	직영점(B)	(B)/(A))	대리점	(C)/(A)	전체평균 (A)	직영점(B)	(B)/(A)	대리점(C)	(C)/(A)
밀튼베드SS	865714	855,000	0.99	880,000	1.02	786,000	792,000	1.01	778,000	0.99
헤이든베드Q	1,186,500	1,190,833	1.00	1,180,000	0.99	1,062,000	1,072,728	1.01	1,045,143	0.98
그린랜드베드Q	1,000,000	1,000,000	1.00	1,000,000	1.00	894,118	900,000	1.01	887,500	0.99
버틀러3단서랍장	790,000	790,000	1.00	790,000	1.00	717,077	719,778	1.00	711,000	0.99
카라5단서랍장	950,000	950,000	1.00	950,000	1.00	860,278	864,500	1.00	855,000	0.99
그린랜드5단서랍장	930,000	930,000	1.00	930,000	1.00	837,000	853,909	1.02	818,400	0.98
로이드책장	780,000	780,000	1.00	780,000	1.00	698,100	702,000	1.01	694,200	0.99
틴틴책장	290,000	290,000	1.00	290,000	1.00	261,000	261,000	1.00	261,000	1.00
제이콥책장	660,000	660,000	1.00	660,000	1.00	588,924	594,000	1.01	580,800	0.99
제이콥책상	720,000	720,000	1.00	720,000	1.00	644,000	648,000	1.01	639,000	0.99
그린랜드데스크	650,000	650,000	1.00	650,000	1.00	581,176	58,5000	1.01	577,778	0.99
딩키책상	490,000	490,000	1.00	490,000	1.00	441,000	441,000	1.00	441,000	1.00
디온3인소파	1,477,583	1,467,650	0.99	1,490,000	1.01	1,279,500	1,258,800	0.98	1,309,071	1.02
트위드카우치	2,650,000	2,650,000	1.00	2,650,000	1.00	2,385,000	2,385,000	1.00	2,385,000	1.00
에드3인소파	1,218,461	1,290,000	1.06	980,000	0.80	1,038,792	1,096,500	1.06	865,667	0.83
스테이AV 장	880,476	890000	1.01	867,778	0.99	784,905	801,000	1.02	763,444	0.97
헬싱키AV장	780,000	780000	1.00	780000	1.00	690,300	702,000	1.02	678600	0.98

나. 온라인 쇼핑몰

조사 대상 브랜드가구는 오프라인 매장에서 판매되는 제품과는 다른 온라인 쇼핑몰에서 만 판매되는 전용제품이 있다. 따라서 오프라인 매장과 온라인 쇼핑몰에서의 판매 가격을 상호 비교하는 것은 불가능한 측면이 있었다.

한샘은 ｢한샘｣, 리바트는 ｢리바트 이즈마인｣, 까사미아는 ｢까사온｣이라는 명칭으로 온라인 쇼핑몰에서 판매되고 있다.

온라인 쇼핑몰 간에는 가구회사의 자체 온라인몰과 오픈마켓･종합몰의 가격 차이를 비교한 결과,

한샘 : www. hanssem.com. 리바트 : www. hyundailivart.co.kr, 까사미아 : www. casamiashop.com

11번가(www.11st.co.kr) 옥션(www.auction.kr), 지마켓(www.gmarket.co.kr), 인터파크(www.interpark.com),2001아울렛(www.2001outlet.com)

롯데아이몰(www.lotteimall.com), AK몰(www.akmall.com), GS SHOP(www.gsshop.com), 롯데닷컴(www.lotte.com), SSG 닷컴(www.ssg.com), 신세계몰(shinsegaemall.ssg.com), CJ몰(www.cjmall.com), 현대 H 몰(www.hyundaihmall.com), 홈플러스 온라인몰(www.homeplus.com), 홈&쇼핑(www.hnsmall.com),NS몰(www.nsmall.com)

- 한샘의 경우 16개 제품 중 5개 제품은 가격 차이가 없었고 9개 품목은 오픈마켓･종합몰에서 저렴하게 조사되었으나 그 차이는 1~2% 수준이어서 차이가 거의 없다고 할 수 있다. 단 ｢그루 원목서랍장(27.1%)｣, ｢그루 원목침대 데이베드형 SS(7.8%)｣는 자체 온라인몰이 저렴하였다.

- 리바트의 경우에는 총 10개 제품 중 2개 제품을 제외한 8개 제품은 자체 온라인몰보다 오픈마켓･종합몰의 판매가격이 비싼 것으로 나타났다. 자체 온라인몰 가격이 상대적으로 저렴한 제품은 ｢허쉬 소나무 원목침대 SS(26.4%)｣, ｢토스트 내츄럴 퀸침대 A형(21.1%)｣, ｢프렌즈 5단 서랍장(14.6%)｣, ｢토스트 내츄럴 퀸침대 (11.6%)｣ 등이다.

조사 대상 17개 제품 중 7개 제품은 자체 온라인몰에서 가격이 조사되지 않음

-  까사미아의 경우 총 14개 제품 중 5개 제품은 종합몰･오픈마켓이 저렴하였으나 9개 제품은 자체몰이 저렴하였다. 종합몰과･오픈마켓 가격이 저렴한 품목은 ｢플루토 M H 책상 세트(9.7%)｣, ｢라켓 AV 장 (5.0%)｣ 등이고 자체 온라인몰이 저렴한 품목은 ｢다비드 S 1200 책상(21.0%)｣, ｢다비드S 800서랍장(19.2%)｣, ｢베로나 3인용 가죽소파(16.4%)｣ 등이다.

- 온라인 쇼핑몰 간에도 한샘은 유통채널별 가격차이가 없는 편이며, 리바트･까사미아의 경우 전반적으로 자체 온라인몰 가격이 다소 저렴한 편이다.

브랜드	제 품 명	한샘몰(A)	종합몰･오픈마켓평균(B)	(B)/(A)
한샘	한샘그루원목침대 데이베드형 ss	199,000	214,532	107.8%
	플레인2침대Q/하부서랍포함	399,000	399,000	100.0%
	세이지침대 화이트워시	319,000	317,383	99.5%
	샘베딩서랍장5단	184,000	179,760	97.7%
	한샘그루원목서랍장5단 800	179,000	227,473	127.1%
	그루원목 서랍장 3단 800	159,000	158,364	99.6%
	샘플러스6단 600	99,000	98,299	99.3%
	샘3단 5단800	82,000	81,054	98.8%
	샘 3단 일반책장 5단 800	77,000	76,930	99.9%
	에디책상 120 (D580)	69,000	68,727	99.6%
	조이전면4단형1200책상	293,000	292,414	99.8%
	피노소파3인용-북유럽가구	475,000	475,000	100.0%
	한샘피노소파 1인용북유럽	315,000	315,000	100.0%
	플람2 패브릭소파 3인용그레이	295,000	295,000	100.0%
	클린트 거실장 1800 서랍형	189,000	189,000	100.0%
	샘리빙 컴팩트거실장	104,000	103,307	99.3%
브랜드	제 품 명	리바트몰(A)	종합몰･오픈마켓 평균(B)	(B)/(A)
리바트	허쉬소나무원목 슈퍼싱글	166,500	210,456	126.4%
	토스트 네츄럴 퀸침대	374,135	417,387	111.6%
	토스트 네츄럴 퀸침대A형	430,660	525,845	122.1%
	프렌즈5단서랍장	210,600	241,349	114.6%
	토스트5단서랍장	291,000	307,448	105.7%
	무니3단서랍장	221,545	224,118	101.2%
	프렌즈1200책장오크	95,580	99,506	104.1%
	토스트800책장	130,160	134,676	103.5%
	프렌즈책상	103,740	101,249	97.6%
	토스트네츄럴 목대책상	202,020	198,943	98.5%
	토스트일반책상	41,470	45,481	109.7%
브랜드	제 품 명	까사미아샵(A)	종합몰･오픈마켓평균(B)	(B)/(A)
까사미아	웨스트S서랍형 침대SS	205,000	224,715.40	109.6%
	힐스 심플베드Q	396,000	394,512	99.6%
	에스티베드 Q	375,000	394,091	105.1%
	프로방스S5단서랍장	211,200	204,211	96.7%
	다비드S 8oo서랍장	159,000	189,544	119.2%
	에스티3단서랍장	304,000	319,186	105.0%
	브릭M5단서랍장	85,000	81,914	96.4%
	모다S책장1200	129,000	141,165	109.4%
	플루토M H책상세트	317,000	289,393	91.3%
	로하스S원목책장	229,000	235,201	102.7%
	다비드S1200책상	159,000	192,352	121.0%
	에딘콤팩트소파	390,000	396,170	101.6%
	베로나3인용가죽소파	482,100	561,143	116.4%
	리켓AV장/대	448,000	425,552	95.0%

(2) 이케아 진입 전후의 국내 가구브랜드 제품 가격 변화 동향

- 한샘, 리바트, 까사미아 등 3개 브랜드 총 51개 제품의 이케아 광명점 개장 이전(2014년 8~9월)과 이후(2015년 1월) 가격 변화 동향을 분석해본 결과, 1개 제품을 제외한 모든 제품의 가격에 변동이 없는 것으로 조사되었다. 까사미아의 「에드 3인용 소파」 제품의 가격만 980,000원에서 1,290,000원으로 상승하였다.

(단위:원)

	한샘			리바트			까사미아 까사미아의 ｢밀튼 SS 침대｣, ｢디온 3인용 소파｣, ｢에드 3인용 소파｣는 할인가를 표시한 매장과 정상가를 표시한 매장이 있어 각각 표기하였음
	제품명	표시가격		제품명	표시가격		제품명	표시가격
		사전조사	본조사		사전조사	본조사		사전조사	본조사
침대	조이SS	491,000	491,000	나무 서랍형 SS	524,000	524,000	밀튼 SS	900,000 /810,000	900,000 /810,000
	엘리시아 2 코코브라운우드Q	1,140,000	1,140,000	봄날 Q	582,000	582,000	헤이든 Q	1,180,000	1,180,000
	하임 애쉬 Q	849,000	849,000	그린티 Q	596,000	596,000	그린랜드 Q	1,000,000	1000000
서랍장	헤이6000 내추럴3단	379,000	379,000	에프터티 3단	458,000	458,000	버틀러3단	790,000	790,000
	노블브라운 4단	698,000	698,000	헤이즐 2 5단	789,000	789,000	카라5단	950,000	950,000
	엘리사아2 코코브라운 5단	918,000	918,000	레터 5단	516,000	516,000	그린랜드5단	930,000	930,000
책장	플러스템 6단 600	155,000	155,000	크래커 800 6단	227,000	227,000	로이드	780,000	780,000
	플러스템 6단 400	134,000	134,000	다즐링 800	179,000	179,000	틴틴	290,000	290,000
	카페로 400	206,000	206,000	캠퍼스 800파티션	248,000	248,000	제이콥	660,000	660,000
책상	하우스서랍 책상내츄럴 DIY	126,000	126,000	다즐링 1500	324,000	324,000	제이콥	720,000	720,000
	제이드 7000일반	142,900	142,900	소호 800	140,000	140,000	그린랜드	650,000	650,000
	플렉스 7000 일반1200/D60	230,000	230,000	스토리 1500	275,000	275,000	딩키	490,000	490,000
소파	시드 3인용(가죽)	975,000	975,000	쿠키 3인(천)	796,000	796,000	디온 3인	1,490,000/ 1,266,500	1,490,000/ 1,266,500
	메이트모카브라운코너형(가죽)	999,000	999,000	러블리 3인(가죽)	1,049,000	1,049,000	트위드 카우치	2,650,000	2,650,000
	프라우코너형(가죽)	2,098,000	2,098,000	쿠키1인(천)	383,000	383,000	에드 3인	980,000	1,290,000/980,000
TV 장	밀리언4 AV장 확장형	399,000	399,000	비스켓 익스텐션	685,000	685,000	스테이 AV 장(대)	890,000	890,000
	클라인3 거실장1600	399,000	399,000	티니안 중앙장	667,000	667,000	헬싱키 AV장	780,000	780,000

현재까지는 이케아 광명점 개장이 국내 가구브랜드 제품의 시장 가격에 미친 영향은 없는 것으로 보인다. 한국소비자연맹에서는 향후 이에 대하여 지속적으로 모니터링을 할 계획이다.

5. 소비자 인식도 조사 결과

< 조사개요 >

▪ 조사대상: 최근 2년 간 본인  혹은 가족이  가구를 구입한 경험이 있는 소비자 241명

▪ 조사지역: 서울 및 수도권, 기타지역 (부산, 대구, 대전 목포)

▪ 조사기간: 2014년 12월 ~ 2015년 1월

▪ 조사도구: 구조화된 설문지에 의한 면접조사

(1) 소비자들은 가구를 소비재라기보다 오래 사용하는 내구재로 생각하는 비율이 높았으며(응답자의 58.92%), 구입 시 1순위로는 디자인을 생각하지만 전체 고려사항으로는 가격에 대해 고려하는 비율이 30.8%로 가장 많았다.

가구 구입시 고려 사항(복수응답)
	1순위		2순위		3순위		전체
	빈도	%	빈도	%	빈도	%	빈도	%
브랜드	35	(14.5)	19	(7.9)	51	(21.2)	105	(14.5
가격	71	(29.5)	97	(40.2)	55	(22.8)	223	(30.8)
디자인	93	(38.6)	72	(29.9)	43	(17.8)	208	(28.8)
인체유해성	28	(11.6)	37	(15.4)	38	(15.8)	103	(14.2)
원산지	3	(1.2)	5	(2.1)	8	(3.3)	16	(2.2)
AS등 사후관리	10	(4.1)	10	(4.1)	33	(13.7)	53	(7.3)
주위사람의평가	1	(0.4)	1	(0.4)	13	(5.4)	15	(2.1)
합계	241	100.0	241	100	241	100.0	723	100.0

(2) 가구 구입 전 사전 정보를 온라인을 통해 얻는 소비자가 47.9% 로 가장 많지만 가구 구입은 오프라인에서 직접 구입한다는 소비자가 62.2%로 가장 많아, 가구 구입 시 온라인을 통해서 정보를 얻고 직접 매장에서 구매하는 소비 양태가 많이 나타나고 있음을 확인할 수 있었다.

가구 구입 시 정보탐색 방법
	빈도	퍼센트
온라인 조사	115	(47.9)
매장 직접 방문 조사	107	(44.6)
旣구입자의 평가	17	(7.1)
기타	1	(0.4)
합계	240	(100.0)

가구 구입 장소
	빈도	퍼센트
온라인	81	(33.6)
오프라인	150	(62.2)
홈쇼핑	5	(2.1)
기타	5	(2.1)
합계	241	(100.0)

(3) 국내소비자가 가장 선호하는 브랜드유형은 국내 대기업브랜드(39.2%)이며 국내 대기업브랜드와 중소기업의 차이는 제품 품질보다 AS 등에서 있다고 응답하였다. 대기업 브랜드가 온라인과 오프라인에서 서로 다른 제품을 판매하고 있다는 사실을 알고 있다고 응답한 소비자는 28.6%에 불과하여 대기업 브랜드 가구를 선호 한다고 하면서도 가구의 유통 채널에 대해서 명확하게 알지 못하고 있는 것으로 나타났다.

대기업 브랜드의 직영점과 대리점 차이 인지 여부
	빈도	퍼센트
있다	94	(39.0)
없다	58	(24.1)
생각해본 적이 없다	89	(36.9)
합계	241	(100.0)

국내 대기업 브랜드의 온•오프라인 판매제품 차이 인지여부
	빈도	퍼센트
차이가 있다	69	(28.6)
잘 모르겠다	91	(37.8)
차이가 없다	81	(33.6)
합계	241	(100.0)

(4) 응답자들은 우리나라 가구가격에 대해 비싸다는 생각하고 있으며 (5점 척도 중 3.9점), 서울 및 수도권과 지방에서는 동일 브랜드라도 판매되는 제품의 종류와 배송 등에서 차이가 있다고 생각하고 있다. (5점 만점에 3.6점)

(5) 가구 구입 후 불만스러웠던 점이 있다는 응답자는 145명(60.2%), 없다 96명(39.8%)로 가구에 대한 소비자 불만이 많은 가운데 소비자 불만의 내용은 물품하자(24.4%), 배송(20.6%), AS(16.5%), 반품(12.7%), 불만을 처리하는 업체의 태도(11.9%), 가격(10.2%), 색상 등(3.8%) 순으로 나타났다.(복수응답)

가구 구입 후 불만여부
	빈도	퍼센트
있다	145	(60.2)
없다	96	(39.8)
합계	241	(100.0)

(6) 응답자의 75.5%가 이케아 광명점 개장 이전에도 이케아를 알고 있었으며, 특히 젊은 연령의 고소득･고학력 소비자 층에서 이케아에 대한 인지도가 높았다. 이러한 결과를 통해 외국에서 이케아가 저렴한 가격을 기반으로 대중적인 인기를 얻고 있는 것과는 다른 소비 양상이 국내에서 나타날 수 있음을 추론할 수 있다. 이로 인해 그동안 병행수입을 통해 국내에 유통된 제품들이 저렴한 가격이 아니었음에도 불구하고 국내에서 판매되었던 것으로 판단된다.

(7) 향후 이케아 매장을 방문 및 제품을 구매하겠다는 응답(54.9%), 계획이 없다는 응답(45.1%)로 나타나 향후 이케아를 방문 구입하겠다는 소비자의 비율이 10% 정도 많았다. 연령별로는 30대(69.0%), 20대(63.5%), 40대(55.9%), 50대(34.4%), 60대 (14.3%) 순으로 나타났다.

향후 이케아 매장 방문 및 구입 계획 여부
	있다		없다		전체
60대이상	3	(14.3)	18	(85.7)	21	(100.0)
50대	11	(34.4)	21	(65.6)	32	(100.0)
40대	33	(55.9)	26	(44.1)	59	(100.0)
30대	49	(69.0)	22	(31.0)	71	(100.0)
20대	33	(63.5)	19	(36.5)	52	(100.0)
전체	129	(54.9)	106	(45.1)	235	(100.0)

6. 결론 및 제언

- 이케아 가구의 국내 판매가격 수준을 외국과 비교한 결과, 조사대상 중 OECD에 가입한 21개국 중에서는 조사대상 49개 제품 중 35개 제품의 가격이 비싼 순으로 상위 5위 안에 포함되는 것으로 나타났으며, 국내 판매가격이 가장 높은 품목은 8개 품목이었다.

- 이케아 광명점 개장 이전에 병행수입을 통해 구매할 수 있는 가격은 광명점 개장 이후 매장을 통해 구매하는 가격보다 평균 30% 이상 높은 수준이었다. 이케아의 국내 진출로 소비자는 이전보다는 더 저렴하게 구입 가능해진 측면이 있다.

- 국내 브랜드 가구의 경우 판매점간의 가격차이가 거의 나지 않고 있어 소비자는 가격에 대한 정보 보다는 배송조건, AS 조건에 대한 정보를 확인하고 선택할 필요가 있다. 판매점 간의 가격차이가 거의 없어 소비자 선택권이 제한되는 측면이 있으므로 판매점 간의 가격 경쟁을 제한하는 요인이 무엇인지에 대한 추가적인 모니터링이 필요한 것으로 보인다.

- 이케아 광명점 개장 이후 국내 브랜드 가구의 가격 변동은 거의 없었다. 까사미아의 경우 온라인 쇼핑몰 판매제품의 가격이 일부 변동이 있었으나, 전체적으로 유의미한 변동은 없었던 것으로 보인다. 향후 국내 가구 시장의 경쟁구도와 가격 변동에 대해서는 지속적인 모니터링이 필요하다.

- 소비자 인식도 조사결과, 우리나라 소비자들은 대기업 브랜드제품을 가장 선호하고 있다고 응답하였으나, 대기업의 유통이나 가격정책에 대해서는 잘 모르고 있는 것으로 나타났다. 대기업 브랜드 제품의 표시가격이 매장에 따라 차이가 없음에도 불구하고 소비자들은 대리점과 직영점의 차이가 있다고 생각하고 있으며, 온라인과 오프라인 매장에서 판매되는 제품이 구분되어서 판매되고 있었지만 이를 모른다고 응답한 소비자가 많은 것으로 나타났다.

참고	가정용 가구 시장개요

1. 국내 가구 시장 현황

▪ 국내 가구시장의 규모는 10조 3천억 원에서 8조 정도로(2011년 기준) 언급되고 있는 것에서 알 수 있듯이 기본적인 통계자료조차 파악하기 어려움. 이는 50%이상이 중소영세업체가 차지하고 있는 현실에 근거함.

아이엠 투자 증권(2013.10.8)  “리바트(079430)”

▪ 업체수는 2002년 1,217개에서 2007년 1,441개로 증가세를 지속하다가 금융위기 이후 감소세를 보여 2012년 1,247개이고 2012년 기준 종사자는 3만 4,184명 정도로 추정됨.

▪ 2012년 국내가구시장에서 출하 액 기준 개인사업자는 1조원, 회사법인 사업자는 9조원으로 2002년 대비 개인사업자의 비중은 16%에서 4%로 하락하고 법인사업자는 5.9% 상승함.

▪ 종업원 10~19명 규모의 영세업체들이 가구업 전체의 61.1%를 차지하며 출하 액 규모로 보면 5억~10억 원 규모업체 161개(12.9%), 10억~50억원 규모업체 736개(59.0%)임.

김동한 “국내가구산업의 전망과 영업기회 발굴” 하나산업정보(2014.8.19),하나금융연구소

▪ 국내시장을 분야별로 살펴보면 가정용가구 31%, 사무용가구 24%, 부엌가구 27%, 아파트용가구 18%로 구성됨.

▪ 국내가구의 소비 트랜드는 특히 가정용 가구의 소비트랜드는 비브랜드 시장에서 브랜드시장으로 변화하는 추세로 2011년 기준  약2조 5천억 원 가정용 가구 시장에서 브랜드시장이 1조 4천억 원(56%)을 차지하며 1위 기업은 한샘, 2위 기업은 리바트임.

아이엠투자증권, 위글

▪ 침대를 제외한 가구류(식탁, 장롱, 화장대)의 최대 수입국은 중국에서 베트남으로 전환되고 있으며 2013년 기준 가구류(침대, 식탁, 장롱, 화장대)의 수입액은 177,966천 달러(1,966억 8,802만원) 규모임.

통관지원국 통관기획과 ,2013년도 가구 침구류 수입 동향, 관세청 보도자료(2014.2) <별첨1>

▪ 가구품목의 WTO 양허관세율은 완제품은 0%, 부분품은 8%임.

2. 가구유통구조

<참고>

이케아는 47개국 365개 매장에서 2014년 기준 매출액 Eur 30.1billion (37조7541억3천만 원, 전 세계 오프라인 점포 1년 방문객 8억2천 백 만명, 온라인 방문객 10억 6천만 명인 세계 1위의 가구업체이다. 뿐만 아니라 2008년 기준으로 세계 30위의 판매업체이며 가정설비용품 및 여가용품 판매(Harnlines & Leisure Goods) 부분에서 세계 4위의 업체이다.

Ikea: Facts and Figures,various annual reports,from www. ikea.com 총 361곳은 유럽 255곳, 북미 51곳, 아시아 35곳, 중동 12곳, 호주 7곳, 카리브해 1곳 등으로 소개 그런데 "List of countries with Ikea stores", http://en.wikipedia.org. 에서는 전 세계 48개국 총 376개 점포를 소개함.

Ikea: Facts and Figures,various annual reports,from www. ikea.com

Marianne Baxter & Anthony Landry(2012),  "Ikea: Product, Pricing, and Pass-Through"p4, wwwfrbsf.org/economic.