컨디션 헛개수, 국산 헛개열매로 음료시장 27% M/S로 성장
헛개 음료를 찾는 소비자들의 주요 구매동기는 "술 마신 다음날 갈증해소" 인 것으로 조사됐다. CJ헬스케어(대표 곽달원)가 지난 7월 소비자 조사 전문기관인 마크로밀 엠브레인에 의뢰해 서울/경기지역 성인남녀 700명을 대상으로 실시한 설문조사에 따르면 "술 마신 다음날 갈증해소를 위해 헛개 음료를 구입했다"고 응답한 경우가 66.9%로 가장 높게 나타났다.
헛개 음료가 없을 경우 대체 제품으로 고려하는 제품도 차 음료(31%), 스포츠/이온음료(13.3%) 순으로 갈증해소와 관련된 음료를 구입하겠다는 응답이 높았다.
헛개 음료의 주요 구입처는 편의점(70.5%)으로 남성과 20대의 구입 비중이 높게 나타났으며, 대형할인점(16.4%)에서는 여성과 30/40대의 비중이 상대적으로 높았다.
설문결과에 따르면 월 2~3회 헛개 음료를 구매한다고 대답한 소비자들의 비중이 가장 많았는데, 구매빈도가 높은(일주일에 1회 이상) 헤비 유저들은 갈증해소 효과와 좋은 원재료 사용여부에 관심이 높았으며, 라이트 유저는 가격을 중시하는 경향을 보였다.
2010년 43억 원의 매출을 기록했던 헛개 음료 시장은 2013년 650억 규모로 성장, 전체 음료 시장에서 27%의 M/S를 차지하며 하나의 음료 카테고리로 자리잡았다.
CJ헬스케어가 헛개 음료의 카테고리 인식을 확인하기 위해 시행한 이번 조사는 서울 및 경기 지역에 거주하는 만 20세에서 49세 남녀를 대상으로 진행되었다.
2010년 ‘그 다음날 갈증해소’라는 컨셉으로 출시한 ‘컨디션 헛개수’는 100% 국산 헛개 열매 원료를 사용해 ‘건강한 먹거리’를 선호하는 소비 경향과 맞물려 매년 큰폭으로 성장하며 헛개 음료 시장을 이끌고 있다. 국내 메이저 헛개 음료 제조사 중 CJ와 롯데만 국내산 헛개 열매를 원료로 사용하고 있다고 한다.
이번 소비자 조사에서 컨디션 헛개수는 믿음이 가고, 친근하며, 대중적/전통적 브랜드로 포지셔닝 되어있는 것으로 나타났다.
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헛개음료 음용상황 |
1+2+3 순위 |
음용 비중 | |
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(Base) |
(600) |
(479) |
(499) |
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술 마신 뒤/다음날 갈증해소가 필요할 때 |
66.9 |
63.3 |
31.5 |
|
술 마신 뒤/다음날 숙취해소가 필요할 때 |
51.4 |
47.6 |
20.0 |
|
피로회복/에너지 충전이 필요할 때 |
50.6 |
42.0 |
12.0 |
|
평소 갈증 해소가 필요할 때/물 대용으로 |
36.8 |
36.4 |
10.4 |
|
졸리거나 집중력 향상이 필요할 때 |
33.1 |
22.1 |
5.9 |
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운동 중/운동 후 갈증해소가 필요할 때 |
26.9 |
15.7 |
4.4 |
|
일상적 기분전환이 필요할 때 |
24.8 |
14.1 |
3.5 |
|
스트레스를 해소하고 싶을 때 |
24.5 |
11.4 |
3.4 |
|
소화가 잘 안 될 때(소화 촉진을 위해) |
16.5 |
7.4 |
2.4 |
|
식사 후, 입가심을 하고 싶을 때 |
15.3 |
6.3 |
2.5 |
|
다이어트 할 때 |
15.3 |
7.8 |
1.9 |
(•마크로밀엠브레인 패널을 이용한 Online Survey)
